2026年春天的广州天河体育中心，成了演唱会扎堆的流量中心。薛之谦、周深、陶喆轮番登台，场场座无虚席。
陶喆SoulPowerⅡPlus世界巡回演唱会 广州站。
歌迷从全国各地涌来，他们手里攥着的不仅是一张演唱会门票，更是一张覆盖食住行游购娱的“城市通行证”。
歌声散去，留下的不仅是回味，还有一串实实在在的经济账——这为广州的经济第一区天河，带来了百万客流，撬动超50亿元消费。
记者从天河区获悉，今年1至4月，天河区累计接待观演观赛超100万人次，直接与间接拉动的餐饮、住宿、交通、购物等消费合计突破50亿元。与此同时，天河一季度GDP增长6.5%、社会消费品零售总额增长8.6%，双双实现“开门红”。在这组数据的背后，“票根经济”正成为天河文商旅融合最活跃的催化剂。
从“一张票根”到“人财两旺”的文商旅融合新引擎，天河“票根经济”为何能撬动超50亿元消费？
百万客流的密码
一张票根串起“72小时经济圈”
“整理了一份天河看演出周边商场优惠，从演唱会、粤BA到广交会，都可以打折，非常友好。”“演唱会DNA动了，吃住玩特别方便，这次薛之谦演唱会，让我看到不一样的广州，也第一次看到广州中轴线亮灯过程。”在社交网络上，不少网友分享自己在天河看演唱会、，吃住游购娱的攻略和感受。
这类“跨城观演+深度停留”的行为模式，正是票根经济得以发力的微观基础。数据显示，薛之谦系列演唱会跨城观演比例高达65%，观众在天河的平均停留时长从1.2天延长至2.3天。
从“看完就走”到“住下来、吃一顿、逛一圈”，一场演出撬动的不再是门票收入，而是一条完整的消费链——夜间演出后的宵夜、次日的商圈购物，甚至延长至第三天的休闲娱乐。
天河区敏锐捕捉到这一变化，创新推出“演艺+食、住、游、玩、购”打卡指引，联动“天河路—珠江新城”核心商圈，构建了“演出+宵夜+住宿+商圈购物”的全链条闭环。仅3月以来的9场薛之谦演唱会，就累计吸引超40万名观众，直接带动周边关联消费突破22亿元。
同期，3场梦龙乐队演唱会汇聚12万乐迷，海来阿木演唱会吸引近5000名观众现场打卡——演艺市场已成为天河拉动内需、展示城市形象的超级引擎。
以人为本，以数赋能
“全市票源、天河消费”创新升级
票根经济并非天河首创，但天河在短短一个月内完成了关键的模式升级。
今年3月，天河在全市率先推出“票根经济”首轮活动，初期仅限辖区内演唱会、赛事门票参与。4月启动的第二轮，则实现了从“天河专属”到“全市共享”的新升级——核销凭证兼容全市范围内的演唱会门票、粤BA赛事门票、旅游景区门票、文体场馆门票、广交会证件，甚至即将启幕的“广州咖啡文化季”门票，全部纳入优惠范围。
这一变化的意义远超技术层面。它将全广州重大文体展演活动所汇聚的人流与热度，高效引导至天河区的商业消费场景中，形成“全市票源、天河消费”的独特格局。
“本来到环贸中心喝咖啡，没想到咖啡店里全是歌迷，晚上的薛之谦演唱会，白天已经有超多人来打卡了，实在太旺了。”天河CBD白领王先生说。
天河体育中心周边多家酒店的入住率呈几何级增长。在社交网络上，环贸中心ICC的天台因为能直接看到演唱会内场大屏幕，成为火爆出圈的“观演打卡点”。
模式升级解决了“谁能用票根”的问题，但要让消费者真正愿意用、方便用，还需要一套高效的工具来落地。
与部分城市依赖线下人工核验不同，天河区发挥优势，实现“全流程数字化”。消费者只需登录“一部手机游天河”小程序，上传电子票根截图，系统核验后生成二维码，线下消费时向合作商家出示即可。这一设计将参与门槛降至最低，也大幅提升了商家端的核销效率。
一季度数据显示，天河区“票根经济”核销率超过25%——这意味着每4位持票人中就有1人实际使用了票根优惠。这一转化率在各类促消费政策中处于领先水平，印证了数字化路径的有效性。
目前，天河已联动超200家商户共同参与，全面覆盖餐饮美食、酒店住宿、时尚购物、休闲玩乐、生活服务等多元领域，这不仅让消费者享受到“一票通玩一座城”的便利，也增强了天河作为国际消费中心城市核心区的综合吸引力。
“人财两旺”聚天河
如何让“高光流量”变“持续增量”
放眼全国，“票根经济”并非天河独有。兰州七里河构建“票根联盟”生态圈，将飞机票、高铁票纳入优惠体系；海南将票根与全岛景区、免税购物深度绑定；上海在“五五购物节”中通过“一码通行”实现跨区权益互通。各地都在探索如何将文体流量转化为消费增量。
如此高效的“票根经济”为什么诞生在天河？答案藏在区位、场馆、商圈与政策的乘法效应之中。
票根经济能从天河破土并快速生长，绝非偶然。它背后是“天河引力”的集中释放。
区位上，天河坐拥华南第一商圈天河路商圈，拥有广州东站、天河客运站等客运枢纽，无缝衔接白云机场与广州南站，让“为一场演出奔赴一座城”“为一场赛事打卡一个区”成为可行选项。
场馆上，广东奥体中心、天河体育中心、海心沙亚运公园三所超大型场馆合计提供超15万个座位，可充分满足大型演出和赛事需求。广州大剧院、广东艺术剧院等专业剧场，以及疆进酒、光芒等一批演艺新空间，也为演艺市场的持续繁荣提供了空间纵深。消费上，天河路—珠江新城核心商圈高度成熟，从高端购物到地道美食，从五星级酒店到特色民宿，业态密度与品质均居全国前列。
广州天河体育中心。
政策层面同样不遗余力。2024年12月天河区印发《促进文旅体产业高质量发展的若干政策措施》，以“真金白银”精准扶持演艺、体育、文旅融合等核心领域。同时深化“放管服”改革，推动“文旅体一证通”行政审批改革，进一步优化演艺产业营商环境。2024年天河区营业性演出达3.3万场，位居全国前列——正是这套生态系统，为票根经济的萌芽提供了最肥沃的土壤。
在天河，率先实现了票种与地域的双重破壁，并依托强大的商圈承载力与数字化基建，形成了高效转化闭环。从演艺流量到经济增量，从单向观演到全链条体验，一张小小的票根撬动的不仅是50亿元消费，更是一座城市文商旅体深度融合的无限可能。
如何让“人财两旺”从偶发的高光时刻，转化为贯穿全年的持续增量？今年，天河将依托这一联动模式，举办超1000场文化惠民活动、超100场体育赛事、超50场高级别演唱会，以及广州国际购物节等300余场促消费活动，打造“吃住行游购娱”全覆盖的消费矩阵。接下来，周传雄、凤凰传奇等艺人演唱会将接连上演，全国跳水冠军赛、CBSA斯诺克巨星邀请赛等重磅赛事也将陆续落地。
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南方+记者 郭苏莹
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